4.1.6 Diseño de páginas web

El diseño web es una actividad que consiste en la planificación, diseño e implementación de sitios web. No es simplemente una aplicación de diseño convencional, ya que requiere tener en cuenta la navegabilidad, interactividad, usabilidad, arquitectura de la información y la interacción de medios como el audio, texto, imagen, enlaces y video.

La unión de un buen diseño con una jerarquía bien elaborada de contenidos, aumenta la eficiencia de la web como canal de comunicación e intercambio de datos, que brinda posibilidades como el contacto directo entre el productor y el consumidor de contenidos.

El diseño web ha visto amplia aplicación en los sectores comerciales de Internet especialmente en la World Wide Web. A menudo la web se utiliza como medio de expresión plástica en sí. Artistas y creadores hacen de las páginas en Internet un medio más para ofrecer sus producciones y utilizarlas como un canal más de difusión de su obra.

Diseño de web aplicado

El diseño de páginas web se trata básicamente de realizar un documento con información hiperenlazado con otros documentos y asignarle una presentación para diferentes dispositivos de salida (en una pantalla de computador, en papel, en un teléfono móvil, etc.).

Estos documentos o páginas web pueden ser creados:

Creando archivos de texto en HTML, Asp, Aspx, JavaScript, JSP, Python, Ruby.

Utilizando un programa visual WYSIWYG o WYSIWYM de creación de páginas.

Utilizando lenguajes de programación del lado servidor, para generar la página web.

Etapas

Para el diseño de páginas web debemos tener en cuenta tres etapas:

•  El diseño visual de la información que se desea editar. En esta etapa se trabaja distribuyendo el texto, los gráficos, los vínculos a otros documentos y otros objetos multimedia que se consideren pertinentes. Es importante que antes de trabajar sobre el computador se realice un boceto o prediseño sobre el papel. Esto facilitará tener un orden claro sobre el diseño.
• Estructura y relación jerárquica de las páginas del sitio web. Una vez que se tiene el boceto se pasa a 'escribir' la página web. Para esto, y fundamentalmente para manejar los vínculos entre documentos, se creó el lenguaje de marcación de hipertexto o HTML. Los enlaces que aparecen subrayados en este documento y otros de Wikipedia son ejemplos de hipertexto, puesto que al pulsar sobre ellos conducen a otras páginas con información relacionada. La importancia de la estructura y arborescencia web radica en que los visitantes no siempre entran por la página principal o inicial y en ese caso el sitio debe darle la respuesta a lo que busca rápido, además permitirle navegar por el sitio.
• Posicionamiento en buscadores o SEO. Ésta consiste en optimizar la estructura del contenido para mejorar la posición en que aparece la página en determinada búsqueda. Etapa no gustosa por los diseñadores gráficos, porque a diferencia del texto, aún para el año 2014 no se pueden tener nuevos resultados en los buscadores con sitios muy gráficos.

El HTML consta de una serie de elementos que estructuran el texto y son presentados en forma de hipertexto por agente de usuario o navegadores. Esto se puede hacer con un simple editor de textos (debe guardarse como texto plano, sin ningún tipo de formato y con extensión .HTML o .HTML). Aprender HTML es relativamente fácil, así que es sencillo crear páginas web de este modo. Esta era la única manera de generarlas hasta que aparecieron, a mediados de 1996, algunos editores visuales de HTML, como MS FrontPage y Adobe Dreamweaver. Con estas herramientas no es necesario aprender HTML (aunque sí aconsejable), con lo cual el desarrollador se concentra en lo más importante, el diseño del documento.

Todo esto teniendo en cuenta el nivel de programación en el diseño de las aplicaciones y del impacto visual que se quiere generar en el usuario.

Fundamentos

Un correcto diseño web implica conocer cómo se deben utilizar cada uno de los elementos permitidos en el HTML, es decir, hacer un uso correcto de este lenguaje dentro de los estándares establecidos por la W3C y en lo referente a la web semántica. Debido a la permisibilidad de algunos navegadores web como Internet Explorer, esta premisa original se ha perdido. Por ejemplo, este navegador permite que no sea necesario cerrar las etiquetas del marcado, utiliza código propietario, etc. Esto impide que ese documento web sea universal e independiente del medio que se utilice para ser mostrado.

La web semántica, por otra parte, aboga por un uso lógico de los elementos según el significado para el que fueron concebidas. Por ejemplo se utilizará el elemento <P> para marcar párrafos, y <TABLE> para tabular datos (nunca para disponer de manera visual los diferentes elementos del documento). En su última instancia, esto ha supuesto una auténtica revolución en el diseño web puesto que apuesta por separar totalmente el contenido del documento de la visualización.

De esta forma se utiliza el documento HTML únicamente para contener, organizar y estructurar la información y las hojas de estilo CSS para indicar como se mostrará dicha información en los diferentes medios (como por ejemplo, una monitor de computadora, un teléfono móvil, impreso en papel, leída por un sintetizador de voz, etc.). Por lógica, esta metodología beneficia enormemente la accesibilidad del documento.

También existen páginas dinámicas, las cuales permiten interacción entre la web y el visitante, proporcionándole herramientas tales como buscadores, chat, foros, sistemas de encuestas, etc. y poseen de un panel de control de administración de contenidos. Este permite crear, actualizar y administrar cantidades ilimitadas de contenido en la misma.

Accesibilidad

El diseño web debe seguir unos requerimientos mínimos de accesibilidad web que haga que sus sitios web o aplicaciones puedan ser visitados por el mayor número de personas. Para conseguir estos objetivos de accesibilidad se han desarrollado pautas como las del W3C: Pautas de accesibilidad al contenido Web 1.0 WCAG.

Fase I. Análisis	Fase II. Planificación.
Definición de Objetivos del Sitio              Definición de Audiencia             Expectativas de la Organización	Selección Del Hardware             Selección del Software             Selección del Equipo de Trabajo            Benchmarking            Estructura de Navegación            Costos de Inversión            Beneficios a obtener.            Instrumentos de seguimiento
Fase III. Contenido
Contenido Conceptual            Contenido Practico           Diagrama de Interacción con los Usuarios
Fase IV. Diseño	Fase V. Programación
Usabilidad            Accesibilidad	Base de Datos             Programación Intermedia.              Interfaz
Fase VI. Testeo	Fase VII. Mercadeo y Publicidad
Comprobación en Navegadores            Detectar los vínculos rotos            Comprobar tiempo de descarga	Derechos internacionales del Autor             Publicidad

4.1.6.1 Metodología y Requerimientos

La “Metodología para Creación de Sitios Web” comprende las fases de: Análisis, Planificación, Contenido, Diseño, Programación, Testeo, Mercadeo y Publicidad.

Hay que tomar en cuenta algunos aspectos importantes para iniciar una página web. A continuación explicamos términos usados para que usted conozca lo que implica tener una web. 

• ·         Dominio.
• ·         Hosting.
• ·         Redacción para la página web.
• ·         Fotografía de sus productos o del servicio.
• ·         Información Organizada.
• ·         Estudio Creativo lo asesora o Asistentes.

Dominio: como se llamará su web                     (ej.www.minuevaweb.com).

 El domino es el "punto com" con el que llamamos una web a través de nuestro navegador. Es necesario verificar la disponibilidad del mismo y si no está disponible tener una segunda opción.

 Se contrata y queda reservado exclusivamente para usted durante  el periodo que haya contratado.

 En la cuenta del dominio hay que configurar los DNS que es la manera de indicar a que servidor se debe de referir el nombre de la página web para mostrarse.

Hosting: donde se encuentra la información guardada.

 El Hosting es necesario para una buena página web. El Hosting es el que guarda la información de la página web y provee de otros servicios como el correo electrónico y soporte para bases de datos, blogs, foros y otros programas.

 Es necesario considerar un Hosting más grande si su página consume mucho ancho de banda y tiene miles de descargas por mes.

Redacción, Fotografía e Información organizada.

 Estos son los elementos básicos para hacer un proyecto web.

4.1.6.2 Asistentes

 El Asistente para página Web, proporciona una manera para generar mediante páginas Web de miniaturas y vínculos a las imágenes originales para su publicación en Internet. El asistente le guiará a través de los pasos requeridos para crear un catálogo de imágenes en línea, y dispone de varias plantillas para obtener diferentes estilos de página Web. El catálogo puede constar de una única página o puede expandirse en varias páginas. Si selecciona más imágenes que las que caben en la tabla, automáticamente generará múltiples páginas; cada una de estas páginas contendrá un vínculo tanto a la página anterior como a la siguiente.

Anteriormente todo diseño de páginas Web exigía el conocimiento de los códigos propios del lenguaje HTML, DHTML, XML.

Actualmente la actualización de este lenguaje de programación está al alcance de cualquier usuario, está herramienta se encuentra  como programas gratuitos y otros de pagar. El diseño web es una actividad que consiste en la planificación, diseño e implementación de sitios web y páginas web. No es simplemente una aplicación del diseño convencional, ya que requiere tener en cuenta cuestiones tales como navegabilidad, interactividad, usabilidad, arquitectura de la información y la interacción de medios como el audio, texto, imagen y video.

Características de esta herramienta

• 1.      Aprovechamiento de la inteligencia colectiva
• 2.      Participación de los usuarios
• 3.      Construcción voluntaria y cooperativa
• 4.      Enfoque constructivista
• 5.      Recurso didáctico
• 6.      Carácter social
• 7.      Modificación de la información, entre muchas más

DREAMWEAVER

Dreamweaver es la herramienta de diseño de páginas web más avanzada, tal como se ha afirmado en muchos medios. Aunque sea un experto programador de HTML el usuario que lo maneje, siempre se encontrarán en este programa razones para utilizarlo, sobre todo en lo que a productividad se refiere.

Cumple perfectamente el objetivo de diseñar páginas con aspecto profesional, y soporta gran cantidad de tecnologías, además muy fáciles de usar:

• ·         Hojas de estilo y capas
• ·         JavaScript para crear efectos e interactividades
• ·         Inserción de archivos multimedia

Además es un programa que se puede actualizar con componentes, que fabrica tanto Macromedia como otras compañías, para realizar otras acciones más avanzadas.

En resumen, el programa es realmente satisfactorio, incluso el código generado es de buena calidad. La única desventaja consiste en que al ser tan avanzado, puede resultar un poco difícil su manejo para personas menos experimentadas en el diseño de webs.

Dreamweaver ha evolucionado mucho en su versión 4, que incluye soporte para la creación de páginas dinámicas de servidor en ASP, con acceso a bases de datos (versión Ultradev) y una mayor integración con otras herramientas de Macromedia como Fireworks.

4.1.6.3 Impacto de las páginas web en la publicidad

Internet tiene un impacto profundo en el mundo laboral, el ocio y el conocimiento a nivel mundial. Gracias a la web, millones de personas tienen acceso fácil e inmediato a una cantidad extensa y diversa de información en línea. Comparado a las enciclopedias y a las bibliotecas tradicionales, la web ha permitido una descentralización repentina y extrema de la información y de los datos En este aspecto se ha abierto una brecha digital con los países pobres, en los cuales la penetración de Internet y las nuevas tecnologías es muy limitada para las personas.

No obstante, en el transcurso del tiempo se ha venido extendiendo el acceso a Internet en casi todas las regiones del mundo, de modo que es relativamente sencillo encontrar por lo menos 2 computadoras conectadas en regiones remotas.

4.1.5 Envio y descargas de archivos

Un archivo es un conjunto de datos almacenados en una computadora. Algunos de los que están disponibles en Internet se pueden transferir a nuestro  disco duro o disquete. La mayoría de los archivos suelen ser de texto, gráficos, o de audio y video, y pueden estar comprimidos o no.

Además de su nombre, los archivos se identifican por una  extensión, que puede estar compuesta por  2, 3 o 4 letras que permiten reconocer el programa necesario para verlo o descomprimirlo. 

Algunas de las extensiones más comunes son:

• En internet es frecuente utilizar las palabras "subir o transmitir" (upload) y "bajar" (Download) para definir transmisiones de mensajes. Indican el proceso de mover archivos de una computadora a otra.
• Una vez que haya estado en Internet por un período corto de tiempo, comprenderá que Internet contiene muchos softwares que podría querer descargar a su computadora.

El proceso para descargar los archivos es muy fácil de realizar:

•          Primero, conéctese a Internet y abre su navegador de Internet,
•         Luego localice el archivo que quiere descargar.
•          Luego elija Abrir o Abrir página.
•     Mire a través del sitio hasta que encuentre el archivo que quiere bajar a su computadora.

Una vez que ha encontrado el archivo correcto, puede clickear (pulsar) en el nombre del archivo o en el botón que diga Bajar (Download). Pueden pedirle que elija un lugar dónde bajar el archivo. La mejor opción es seleccionar un lugar geográfico cercano a donde se encuentra en este momento.

Su navegador de Internet empezará automáticamente el proceso bajar el archivo presentándolo con una ventana informativa. Cada versión será diferente según el navegador. Sin embargo, en general, primero se presentará primero con una ventana que le preguntará qué quiere hacer con el archivo. La mejor opción aquí es Guardar el Archivo en el disco.

Luego se le presentará otra ventana que le consultará dónde quiere bajar el archivo. El programa elegirá una carpeta dónde pondrá el archivo y establecerá un nombre que le será dado. Usted puede aceptarlo o cambiarlo.

Antes de que pulse el botón de acuerdo "Ok" para guardar el archivo a su disco, hay dos cosas importantes que debe saber:

• Primero: tendrá que recordar dónde se localiza el archivo y cómo se llama. Una opción es estar simplemente de acuerdo con los nombres y permitir que el programa elija dónde poner el archivo y cómo nombrarlo. Sin embargo, debe anotar el nombre y la localización del archivo para que después pueda encontrarlo.
•  Segundo: si usted renombra el archivo, no renombre la extensión. Las tres cartas que siguen el período en el nombre de un archivo forman la extensión.

·     La computadora acostumbra a tener estas tres cartas para determinar el tipo de archivo con que está funcionando. Siéntase libre para cambiar el nombre archivo al que le gustaría.

Sin embargo, debe guardar la extensión igual que el nombre sugerido por la computadora, sino confundirá a la computadora cuando intente instalar el archivo.

¿Cuánto tiempo tomará el proceso?

 El explorador Internet Explorer y el navegador Netscape tienen un indicador de progreso que le dice cuánto tiempo está permaneciendo en el proceso de baja de su archivo a la computadora. Desgraciadamente, los indicadores en los dos de estos programas son inestables.

Déjelos actuar durante bastante tiempo. Un archivo grande puede tomar varias horas para bajar, dependiendo de la velocidad de su módem. También es bueno permanecer cerca de su computadora para que pueda tomar una acción inmediata en el caso que la computadora le pregunte si se quiere desconectar de Internet, o reciba un mensaje de error. Una vez que baja el programa, puede tener un aviso en su pantalla indicando su finalización.

·         Principio del formulari

·         Final del formulario

Instalación de  archivos

Si se dieran instrucciones especiales para bajar el archivo, sígalas para su instalación.

Si el archivo que bajó termina en .exe, es un archivo ejecutable. Eso significa que todos que tiene que hacer un clic en el archivo, y el programa se empezará a instalar. Luego, siga los pasos dados en la pantalla para completar la instalación.

Manejo de archivos comprimidos

Si el archivo que bajó termina en .zip, es un archivo comprimido o condensado. Las extensiones .bin y .hqx indican los archivos comprimidos para Mac.

La compresión de archivos los hace más pequeños para que ocupen menos espacio en el disco rígido. La condensación también reduce el tamaño de los archivos para que ellos se transmitan más rápido a través de las líneas del teléfono. Sin embargo, los programas comprimidos tienen que ser descomprimidos para su uso.

Algunos archivos comprimidos abren automáticamente el archivo cuando usted pulsa doble el botón de doble clic sobre ellos. Siempre haga la prueba primero.

Si ya tiene un programa del compresión/descompresión instalado en su computadora, este empezará automáticamente cuando pulse en el archivo el botón de doble clic. (Los usuarios de Mac pueden configurar Netscape o el Explorador de Microsoft de Internet descomprimir estos archivos bajados).

Si los archivos no se descomprimen automáticamente y usted no tiene un programa del compresión/descompresión, necesitará conseguir uno.

Tales programas están fácilmente disponibles en la Web. Dos de los programas de Windows más buenos son PKWare Inc. s PKZip y  WinZip de Nico Mak Informática. Para Macintosh, el programa ampliamente usado es Stuffit Expander para los sistemas Aladdin.

Usar un programa de descompresión parece raro. Algunos programas usarán el término "descomprima" otros usarán los términos "extraiga" o "desempaquete." Todos juntos se refieren al mismo proceso.

En todo caso, usted debe abrir el archivo que quiere descomprimir primero. Luego, utilice la función de descompresión para abrir el archivo, y siga las instrucciones de la instalación.

Tenga cuidado con los virus

Mientras la inmensa mayoría de sitios que visita en la Internet tendrá programas útiles y seguros para bajar, algunos sitios pueden albergar virus.

Un virus es un archivo no deseado o un conjunto de instrucciones que se copia y adhiere a los archivos en el sistema de su computadora, normalmente causándole daño.

Usted necesita protegerse de los virus destructivos utilizando un buen programa de protección de virus. Asegúrese de verificar todos los archivos que baja de Internet antes de abrir o ejecutar los archivos. La mayoría de los programas de protección de virus pueden ser programados para examinar todos los archivos en forma automática.

Descarga de  páginas Web e imágenes

En ocasiones puede querer bajar una página Web en lugar de un archivo. Es fácil. Simplemente elija  la opción en su navegador "Guardar como" (Save As), y el lugar dónde le gustaría guardar el archivo (normalmente en su disco duro).

Los hyperlinks (eslabones que lo llevan a los sitios relacionados de la Web) en esa página, se pondrán inactivos y en muchos casos, los gráficos no se guardarán. Sin embargo, ésta puede ser una manera rápida y fácil de guardar el texto importante de una página Web.

Superando los escollos

A veces el archivo no baja en forma apropiada o usted pierde la conexión poco después que empieza la trasmisión. Si esto pasa, elija un sitio diferente donde bajar la página, si tiene esa opción, e intente de nuevo bajar el archivo. El momento del día en que realice esta operación puede ser importante cuando está bajando un archivo, sobre todo grande.

Cuando  Internet está ocupado la red puede congestionarse, reduciendo la velocidad de los tiempos de trasmisión. El uso de Internet normalmente alcanza su máximo entre las 18:00 y las 9 de la mañana, con un uso más pronunciado durante los fines de semana.

La velocidad de su módem y el tamaño del archivo son los aspectos más influyentes que determinarán la longitud del tiempo que tomará bajar el archivo. Usted no puede cambiar el tamaño del archivo, pero al menos usando el módem más rápido disponible, puede actualizar su módem para acelerar la transmisión.

Para  enviar un archivo a través de la Internet, podemos utilizar cualquiera de las siguientes alternativas:

1.          Enviar archivos a través una cuenta de correo electrónico,
2.       Enviar archivos a través de un servicio gratuito de almacenamiento de archivos,
3.          Enviar archivos directamente de PC a PC,
4.          Fraccionar el archivo en tantas partes como sea necesario.

Dependiendo de las características y cantidad del/los archivo/s que necesitamos enviar, cada una de las anteriores alternativas puede resultar conveniente con respecto a las demás.

Enviar archivos a través una cuenta de correo electrónico

Es la alternativa más conocida y utilizada por los usuarios de la Internet y útil para enviar archivos de tamaño reducido. El tamaño máximo por archivo enviado oscila entre 10-20Mb y depende del servicio utilizado (Hotmail, Gmail, Yahoo, etcétera).

Enviar archivos a través de un servicio gratuito de almacenamiento de archivos

Existen en la web sitios que permiten almacenar sin ningún costo (gratis) archivos de gran tamaño (100, 500, 1000 Mb). Allí, los archivos pueden permanecer por un periodo de tiempo estipulado en días, semanas o meses según el sitio. Superado el periodo de tiempo, el archivo es borrado automáticamente del servidor.

Una vez almacenado los archivos en dicho servidor, éste entregará un enlace (link) desde el cual se podrá descargar el archivo almacenado, tal enlace se debe enviar a través de un correo electrónico, a la persona o personas que requieren descargar el archivo de gran tamaño. Los interesados deberán descargar el archivo antes de que se cumpla el periodo de almacenamiento.

Enviar archivos directamente de PC a PC

Esta alternativa es similar a la anterior pero requiere que tanto el emisor como el receptor del archivo estén conectados a la Internet.

La ventaja de esta alternativa con respecto a la anterior es que el archivo a enviar estará almacenado en nuestro PC y no en un servidor de Internet. Por lo tanto, el envío del archivo será más rápido, debido a que no será necesario esperar hasta almacenar el archivo a cualesquiera de los servidores de almacenamiento gratuito de archivos, por el contrario, el archivo o archivos se transferirá directamente desde nuestro PC al PC de la persona interesada en descargarlo(s).

Fraccionar el archivo en tantas partes como sea necesario

Si por cualquier motivo no se desea almacenar el archivo en un servidor gratuito o enviarlo directamente de PC a PC, existe la posibilidad de fraccionar el archivo, de tal manera que cada una de estas fracciones pueda ser enviada una por una a través de correo electrónico. Una vez que el receptor reciba cada una de las partes, deberá descargarlas y luego fusionarlas para obtener el archivo original.

Para fraccionar y posteriormente fusionar cada una de las fracciones de un archivo, se debe utilizar la aplicación Hacha, cuyo nombre hace referencia a la acción de partir en trozos cualquier tipo de archivo (película, audio, comprimido, etcétera). 

¿Qué alternativa se debería utilizar?

Siempre que se requiera enviar un archivo, es recomendable utilizar las siguientes alternativas de envío:

• Archivos de tamaño inferior a 10Mb: Enviar a través de correo electrónico (alternativa número 1).
• Tamaño superior a 20Mb: Utilizar alternativa 2 (almacenamiento gratuito) si el receptor no está conectado a la Internet. Utilizar alternativa 3 (FileAi.com) si el receptor está conectado a la Internet.
• Tamaño superior a 1000Mb: Alternativa 4, fraccionar el archivo.

4.1.4 Blogs

Un blog (del inglés web log) o bitácora web es un sitio web que incluye, a modo de diario personal de su autor o autores, contenidos de su interés, actualizados con frecuencia y a menudo comentados por los lectores.

Sirve como publicación en línea de historias publicadas con una periodicidad muy alta, que son presentadas en orden cronológico inverso, es decir, lo más reciente que se ha publicado es lo primero que aparece en la pantalla. Es muy frecuente que los blogs dispongan de una lista de enlaces a otros blogs, a páginas para ampliar información, citar fuentes o hacer notar que se continúa con un tema que empezó otro blog.

Herramientas para su creación y mantenimiento

Existen variadas herramientas de mantenimiento de blogs que permiten, muchas de ellas gratuitamente y sin necesidad de elevados conocimientos técnicos, administrar todo el weblog, coordinar, borrar, o reescribir los artículos, moderar los comentarios de los lectores, etc., de una forma casi tan sencilla como administrar el correo electrónico. Actualmente su modo de uso se ha simplificado a tal punto, que casi cualquier usuario es capaz de crear y administrar un blog personal.

Las herramientas de mantenimiento de weblogs se clasifican, principalmente, en dos tipos: aquellas que ofrecen una solución completa de alojamiento, gratuita (comoFreewebs, Blogger y LiveJournal), y aquellas soluciones consistentes en software que, al ser instalado en un sitio web, permiten crear, editar, y administrar un blog, directamente en el servidor que aloja el sitio (como es el caso de WordPress o de Movable Type). Este software es una variante de las herramientas llamadas Sistemas de Gestión de Contenido (CMS), y muchos son gratuitos. La mezcla de los dos tipos es la solución planteada por WordPress.

Las herramientas que proporcionan alojamiento gratuito asignan al usuario una dirección web (por ejemplo, en el caso de Blogger, la dirección asignada termina en "blogspot.com"), y le proveen de una interfaz, a través de la cual se puede añadir y editar contenido. Obviamente, la funcionalidad de un blog creado con una de estas herramientas, se limita a lo que pueda ofrecer el proveedor del servicio, o hosting.

Un software que gestione el contenido, en tanto, requiere necesariamente de un servidor propio para ser instalado, del modo en que se hace en un sitio web tradicional. Su gran ventaja es que permite control total sobre la funcionalidad que ofrecerá el blog, posibilitando así adaptarlo totalmente a las necesidades del sitio, e incluso combinarlo con otros tipos de contenido.

Un blog (del inglés web log) o bitácora web es un sitio web que incluye, a modo de diario personal de su autor o autores, contenidos de su interés, actualizados con frecuencia y a menudo comentados por los lectores.

Sirve como publicación en línea de historias publicadas con una periodicidad muy alta, que son presentadas en orden cronológico inverso, es decir, lo más reciente que se ha publicado es lo primero que aparece en la pantalla. Es muy frecuente que los blogs dispongan de una lista de enlaces a otros blogs, a páginas para ampliar información, citar fuentes o hacer notar que se continúa con un tema que empezó otro blog.

Características diferenciales de un blog

El éxito de los blogs se debe a que tienen una naturaleza muy peculiar que se caracteriza, sobre todo, por tres propiedades:

1.      Es una publicación periódica. Los blogs publican nuevos contenidos en periodos de tiempo relativamente cortos.

2.      Un blog admite comentarios de los lectores y esto hace posible que se cree una comunidad en torno al autor. Los blogs son uno de los medios que mejor representan su esencia. Gracias a la posibilidad de recibir comentarios de los lectores, se pasa de una comunicación unilateral (medio de comunicación hacia el lector) a una comunicación bilateral, en la que el lector es también protagonista. El efecto que ésta ha tenido es la creación de "comunidades" de lectores muy fieles, muy parecidos a las que existen; por ejemplo: en un foro de discusión. Esto ha resultado ser también muy ventajoso desde un punto de vista profesional o comercial porque estos lectores son personas fidelizadas que confían en el autor y, por tanto, muy abiertas a las recomendaciones e incluso venta de productos y servicios por parte del autor del blog.

3.      Un blog tiene un marcado toque personal. Aunque esta característica se haya diluido quizás un poco en los últimos años con la aparición de blogs corporativos y profesionales, incluso estos blogs intentan mantener un ambiente mucho más personal e informal que ayuda mucho a que se vaya forjando una relación de confianza entre el autor del blog y sus lectores, buscando mucho más la creación de un ambiente parecido al que hay entre amigos que la relación clásica entre una publicación comercial y sus lectores.  

Características técnicas

Existe una serie de elementos comunes a todos los blogs.

§  Comentarios

Mediante un formulario se permite, a otros usuarios de la web, añadir comentarios a cada entrada, pudiéndose generar un debate alrededor de sus contenidos, además de cualquier otro intercambio de información (si el autor del blog lo prefiere, no se podrán añadir comentarios a las entradas).

§  Enlaces

Una particularidad que diferencia a los weblogs de los sitios de noticias, es que las anotaciones suelen incluir múltiples enlaces a otras páginas web (no necesariamente weblogs), como referencias o para ampliar la información agregada. Además, y entre otras posibilidades, permite la presencia y uso de:

-          Un enlace permanente (permalink) en cada anotación, para que cualquiera pueda citarla.

-          Un archivo de las anotaciones anteriores.

-          Una lista de enlaces a otros weblogs seleccionados o recomendados por los autores, denominada habitualmente blogroll.

§  Enlaces inversos

En algunos casos las anotaciones o historias permiten que se les haga trackback, un enlace inverso (o retroenlace) que permite, sobre todo, saber que alguien ha enlazado nuestra entrada, y avisar a otro weblog que estamos citando una de sus entradas o que se ha publicado un artículo relacionado. Todos los trackbacks aparecen automáticamente a continuación de la historia, junto con los comentarios, aunque no siempre es así.

§  Fotografías y vídeos

Es posible además agregar fotografías y vídeos a los blogs, a lo que se le ha llamado foto blogs o video blogs respectivamente.

§  Redifusión

Otra característica de los weblogs es la multiplicidad de formatos en los que se publican. Aparte de HTML, suelen incluir algún medio para refundirlos, es decir, para poder leerlos mediante un programa que pueda incluir datos procedentes de muchos medios diferentes. Generalmente, para la redifusión, se usan fuentes web en formato RSS o Atom.

Tipos de blogs

Hay muchos tipos diferentes de blogs, no sólo por el contenido, sino por la forma en la que el contenido se escribe.

§  Blog personal

El blog personal, un diario en curso o un comentario de un individuo, es el blog más tradicional y común. Los blogs suelen convertirse en algo más que en una forma para comunicarse, también se convierten en una forma de reflexionar sobre la vida u obras de arte. Los blogs pueden tener una calidad sentimental. Pocos blogs llegan a ser famosos, pero algunos de ellos pueden llegar a reunir rápidamente un gran número de seguidores. Un tipo de blog personal es el micro blog, es extremadamente detallado y trata de capturar un momento en el tiempo. Algunos sitios, como Twitter, permiten a los blogueros compartir pensamientos y sentimientos de forma instantánea con amigos y familiares, y son mucho más rápidos que el envío por correo o por escrito.

§  Microblogging

Microblogging es la práctica de publicar pequeños fragmentos de contenidos digitales (puede ser texto, imágenes, enlaces, vídeos cortos u otros medios de comunicación) en Internet. Microblogging ofrece un modo de comunicación que para muchos es orgánica, espontánea y captura la imaginación del público. Lo utilizan amigos para mantenerse en contacto, socios de negocios para coordinar las reuniones o compartir recursos útiles, y las celebridades y políticos para las fechas de sus conciertos, conferencias, lanzamientos de libros u horarios de viajes. Una amplia y creciente gama de herramientas adicionales permite actualizaciones complejas y la interacción con otras aplicaciones, y la profusión resultante de la funcionalidad está ayudando a definir nuevas posibilidades para este tipo de comunicación.

§  Blogs corporativos y organizacionales

Un blog puede ser privado, como en la mayoría de los casos, o puede ser para fines comerciales. Los blogs que se usan internamente para mejorar la comunicación y la cultura de una sociedad anónima o externamente para las relaciones de marketing, branding o relaciones públicas se llaman blogs corporativos. Blogs similares para los clubes y sociedades se llaman blogs de club, blogs de grupo o por nombres similares; el típico uso consiste en informar a los miembros y a otras partes interesadas sobre las fiestas del club y las actividades de sus miembros.

Un Blog Corporativo suele formar parte de una estrategia de Content Marketing o Marketing de contenidos, cuya finalidad es atraer tráfico orgánico hacia la web de empresa y conseguir clientes interesados en un producto o servicio. Para este fin, se aconseja que el Blog corporativo se delimite a ciertas normas no consensuadas, pero aceptadas por las buenas prácticas:

Hay que escribir de lo que se sabe. Añadir valor es aportar conocimientos cualificados y contrastables, es evitar la confusión informativa y es prohibirse a uno mismo la polémica. Qué mejor forma de realizar esta máxima que escribiendo desde la propia profesión.

Hay que evitar la autocomplacencia. Un blog corporativo busca atraer, no convencer, por lo que escribir únicamente sobre las cualidades positivas y excelentes de uno mismo o de la empresa suele causar suspicacia. En realidad, la seriedad con la que se expresa el contenido ya hace el trabajo de la propia excelencia

Hay que ser constante. No se debe publicar de tanto en tanto ni crear la sensación de vacío y silencio entre aquellos que puedan estar esperando una respuesta. Un artículo por semana puede ser suficiente para dar a entender que la empresa está viva, pero dos o tres reflejan que está trabajando.

Hay que ganar suscriptores. Ley incondicional de todo blog: si se recaba información de los lectores, se crea la propia base de datos de clientes potenciales y, a partir de ahí, se crean estrategias de marketing más amplias y complejas, como la de los e-mailing.

Hay que ser participativo. Esto es aplicable en dos sentidos.

Si la empresa cuenta con varios trabajadores cualificados es recomendable darles también la palabra y que escriban artículos. Esto es sumamente efectivo si cada uno de esos trabajadores es experto en un campo determinado. Además, de este modo se asegura que el blog fluye porque no depende de la disponibilidad de una sola persona.

El autor o autores de los artículos deben permitir la interacción con y entre los usuarios que acceden al blog. Responder siempre y con educación no es recomendable: es obligatorio. No se debe prohibir nada, pero sí intervenir cuando el tono de algún usuario (sobre todo contra otro usuario) resulte grosero o insultante: hay que crear comunidad.

Hay que tener una sola voz. Esto no atenta contra el apartado anterior: una sola voz no es un solo escritor, sino un estilo determinado, una firma corporativa específica, un tono característico. Si el Blog está conformado por varios autores, estos deben coordinarse para evitar contradicciones entre artículos o cambios de tono demasiado evidentes.

Hay que planificar. Significa crear una política clara de publicación, atendiendo a elementos tales como:

1.      Categorías: es recomendable que todas las categorías del blog tiendan al mismo número de artículos.

2.      Calendario: la constancia se consigue, la mayor parte de las veces, fijando fechas de publicación.

3.      Actualidad: el contenido de un artículo es más relevante cuanto más se aproxime a la realidad del lector.

Esto se suele conseguir si el tema que se trata es actual, pues dada la realidad híper-informada en la que vivimos, prácticamente todos compartimos el mismo contenedor de actualidad. Si, además, se consigue que el blog corporativo sea uno de los primeros en hablar sobre un tema concreto, habrá alcanzado un nivel de prevalencia que la comunidad tendrá en cuenta.

§  Blogs educativos

Un blog educativo está compuesto por materiales, experiencias, reflexiones y contenidos didácticos, que permite la difusión periódica y actualizada de las actividades realizadas en la escuela. Los blogs educativos permiten al profesorado la exposición y comunicación entre la comunidad educativa y el alumnado, potenciando un aprendizaje activo, crítico e interactivo.

Por el género

Algunos blogs se centran en un tema particular, como los blogs políticos, blogs de lgbt,blogs educativos, blogs de salud, blogs de viajes, (también conocidos como Cuadernos de viaje), blogs de jardinería, blogs de la casa, blogs de moda, blogs de proyectos educativos, blogs de música clásica, blogs de esgrima, blogs jurídicos, etc. Dos tipos comunes de blogs de género son los blogs de música y los blogs de arte. A los blogs con discusiones especialmente sobre el hogar y la familia no es infrecuente llamarlos blogs mamá, y este tipo de blogs se hizo popular por Erica Diamond, creadora de Womenonthefence.com, que es seguido por más de dos millones de lectores mensuales. Aunque no es un tipo legítimo de blog, ya que se utiliza con el único propósito de hacer spams, se conoce como un Splog.

Por el tipo de medios de comunicación

Un blog que incluye vídeos se llama blog, uno que incluye enlaces se denomina link log, un sitio que contiene un portafolio de bocetos se llama sketch blog, u otro que incluye fotos se llama foto log. Los blogs con mensajes cortos y con tipos de medios mixtos se llaman tumblelogs. Aquellos blogs que se redactan en máquinas de escribir y luego son escaneados, se denominan blogs typecast. Un tipo raro de blog incluido en el protocolo Gopher es conocido como un PH log.

Por el dispositivo

Los blogs también pueden diferenciarse por el tipo de dispositivo que se utiliza para construirlo. Un blog escrito por un dispositivo móvil como un teléfono móvil o una PDA podría llamarse moblog. Uno de los blogs más nuevos es el Wearable Wireless Webcam, un diario en línea compartido de la vida personal de una persona, que combina texto, vídeo e imágenes transmitidas en directo desde un ordenador portátil y un dispositivo Eye Tap a un sitio web. Esta práctica semi-automatizada de blogs con vídeo en directo junto con el texto se conoce como sub-supervisión. Estas revistas se han utilizado como pruebas en asuntos legales.